Depuis sa première fragrance en 1964, la maison Yves Saint Laurent a toujours su bousculer les codes de la parfumerie. En lançant « Y », Yves Saint Laurent ne cherchait pas simplement à créer une essence, mais à donner un nouveau souffle, où la fragrance incarne une véritable déclaration de style et d’émancipation. La marque, empreinte d’un héritage couture, se distingue par une audace affirmée qui se ressent jusque dans le choix des égéries pour les parfums Yves Saint Laurent. En 1971, l’audace prend d’ailleurs une dimension iconique lorsque Yves Saint Laurent pose nu pour promouvoir Pour Homme, affirmant ainsi la puissance évocatrice du parfum et de ses symboles. S’entourant de personnalités charismatiques, YSL Parfums perpétue une tradition où chaque égérie YSL révèle l’essence et l’histoire du parfum qu’elle incarne. Chaque visage devient ainsi bien plus qu’un ambassadeur, mais une véritable incarnation vivante d’une signature olfactive.
1. Dua Lipa : La muse moderne de Libre
Avec l’anglo-albanaise Dua Lipa, Yves Saint Laurent éclaire une nouvelle facette de la liberté féminine. Choisie pour être l’égérie Libre d’YSL, fragrance phare pour les femmes fortes et audacieuses, l’artiste, chanteuse et mannequin de 24 ans incarne parfaitement cette génération d’esprit libre.
La campagne, réalisée par Nabil Elderkin, met en valeur l’aura magnétique et la féminité assumée de Dua Lipa à travers une publicité incandescente où se mêlent flammes et paysages grandioses. Elle incarne une femme conquérante, avançant résolument vers sa liberté sur la reprise d’ »I’m Free », hymne à l’émancipation, représentant parfaitement la dualité audacieuse de la fragrance : une alliance puissante et novatrice de lavande et de fleur d’oranger.
Récemment, Dua Lipa a prêté son image à la nouveauté Libre L’Eau Nue, tout en sensualité et grâce, perpétuant l’art d’un parfum qui invite à repenser la féminité à travers la puissance des accords.
2. Zoë Kravitz : La rockeuse chic de Black Opium
Icône de style, éclectique et résolument moderne, Zoë Kravitz incarne Black Opium, le parfum à l’identité rebelle de la maison. Choisie pour sa personnalité magnétique et son style singulier, l’actrice et chanteuse prouve que la fragrance YSL est destinée à une femme charismatique, glamour et impertinente.
Son allure rock et sophistiquée insuffle au parfum Black Opium cette énergie nocturne et mystérieuse, évoquée par ses notes de café et de vanille. Les publicités, stylisées à l’extrême, la mettent en scène à travers la nuit, illustrant un sillage qui hypnotise et électrise.
Yves Saint Laurent impose Zoë Kravitz comme l’incarnation du parfum le plus sulfureux de sa collection.
3. Jerry Hall : Le visage iconique d’Opium
Dans les années 1980, la maison confie à Jerry Hall, mannequin et muse mythique, le soin d’être l’ambassadrice parfum Yves Saint Laurent du sulfureux Opium. Représentante d’une sensualité exacerbée et libre, Jerry Hall devient l’icône d’une campagne publicitaire restée célèbre : alanguie, luxueuse et empreinte d’exotisme, elle incarne le parfum Opium scandaleux par excellence.
Son charisme hypnotique épouse les accords épicés et orientaux d’Opium, qui s’affirme alors comme la fragrance du pouvoir, de la provocation et de l’exubérance.
4. Jessica Chastain : La force tranquille de Manifesto
Actrice reconnue pour son élégance et sa prestance, Jessica Chastain apporte à Manifesto une intensité feutrée et une force intérieure remarquable. Choisie pour son charisme sophistiqué et sa beauté intemporelle, elle incarne la femme Manifesto : passionnée, affirmée, maître de son destin.
Les campagnes mettent en avant cette dualité, où la spontanéité et la passion se fondent dans une esthétique raffinée, traduisant le parti pris audacieux du parfum Manifesto : une ouverture verte, un cœur jasmin, une base boisée.
Par ce choix, la maison Yves Saint Laurent réaffirme sa volonté de s’adresser à des femmes qui n’ont pas peur d’exprimer leurs convictions, leur désir et leur indépendance.
5. Laetitia Casta : L’élégance française de Baby Doll
Symbole de la féminité espiègle à la française, Laetitia Casta a donné son visage à Baby Doll : une fragrance pétillante, fruitée, destinée aux jeunes femmes insouciantes et sophistiquées. La top-modèle et actrice se distingue par une beauté accessible et une élégance naturelle, parfaites pour incarner cet univers empreint de fraîcheur et de malice.
Les campagnes mettent en scène le flacon boule facettée, traduisant cette jeunesse tourbillonnante et irrésistible, à la fois légère et sensuelle, si caractéristique du parfum Baby Doll.
6. Anja Rubik : La Parisienne sensuelle de Parisienne
Avec Anja Rubik, la marque façonne l’archétype de la Parisienne moderne : sensuelle, indépendante et cosmopolite. Incarnant le parfum Parisienne, Anja Rubik offre son charisme unique et son allure naturelle à ce jus floral et boisé. La campagne publicitaire capture cette liberté mutine et cette séduction subtile qui font la renommée du mythe parisien selon YSL. Par cette égérie, la maison célèbre une féminité sans attache, inconditionnellement libre.
7. Kate Moss : L’incarnation libre de La Parisienne
Kate Moss, mannequin de renommée mondiale, a elle aussi été top égéries YSL pour incarner Parisienne dans un sillage sensuel et addictif. Érigée en symbole d’une élégance brute, elle offre au parfum son indépendance, sa force et sa désinvolture. Photographiée noctambule, elle erre dans Paris au gré de ses envies, illustrant l’idée d’une femme libre, insaisissable, qui s’affranchit des cadres.
Son image, mélange de fragilité et d’audace, a propulsé Parisienne comme manifeste vibrant d’une nouvelle séduction à la française.
8. Caroline de Maigret : Le chic décontracté de Rive Gauche
Caroline de Maigret, mannequin et productrice de musique, représente le « chic sans effort », incarnant le parfum Rive Gauche, emblématique de l’insoumission et de la sophistication. Sa démarche androgyne, son humour à la fois piquant et tendre, son style entre héritage et modernité, s’inscrivent dans la ligne du manifeste YSL. Les campagnes jouent sur le contraste entre son allure nonchalante et la rigueur graphique du flacon, exhalant la fraîcheur de la fragrance. Un hommage à la Parisienne rebelle, intemporelle et inspirante.
9. Edie Campbell : L’esprit audacieux de Black Opium Floral Shock
Pour Black Opium Floral Shock en 2014, Yves Saint Laurent a sélectionné la mannequin britannique Edie Campbell. Son énergie insolente et son look androgyne reflètent le parfum : un floral électrisant, qui ose mélanger fraîcheur et intensité.
Énergique, impertinente, la campagne orchestrée avec Campbell pulse au rythme d’un Paris nocturne et urbain, dans lequel le parfum, à l’instar de son égérie, capte toute l’attention par sa puissance magnétique et ses notes fraîches et fleuries rehaussées par la douceur et l’intensité du café et du musc blanc.
10. Eva Herzigova : La sensualité pétillante de Yvresse
Avec Eva Herzigova, Yves Saint Laurent prolonge l’esprit festif et effervescent de Yvresse. Mannequin à la beauté solaire, elle incarne la femme glamour, séductrice et pleine de vie. La campagne haute en couleur joue du précieux flacon devenu iconique, et de la joie débordante de son égérie, dans une vision hédoniste du parfum Yvresse fruité-chypré. Eva Herzigova apporte fraîcheur et sophistication, offrant à cette fragrance festive le visage d’une sensualité radieuse et pétillante.
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